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宜家：继续向中国市场投资53亿

木材行业资讯 来源：木头云 2022-09-02 · 1273 浏览

　　8月24日，宜家中国在2023财年启动会上宣布：将继续向中国市场投资53亿，用于进一步的业务数字化，新商店和购物中心的建设以及多个分销渠道的整合。据悉，宜家曾在2019年对中国市场宣布了一项为期三年的“未来+”战略，其中就包括这次的53亿元投资。

图片来源：中国日报

　　中国作为宜家全球实现销售额双位数增长的十个市场之一，在疫情常态化的情况下，中国市场大致在三个方面做出了调整。

　　一是城市布局。4月结束贵阳线下门店的运营，只保留线上服务;7月关闭位于上海东北部杨浦区的8500平方米的商店;在今年9月的2023财年启动会上宣布了将在合肥和西安开设新门店的消息。

　　二是销售渠道。中国的消费者受购物APP和疫情的影响，近几年更偏爱线上消费。为迎合中国消费者，宜家也对销售渠道进行了调整：开拓了微信小程序、官方APP和天猫旗舰店等线上销售渠道。此外，宜家还组建了一个专业的直播团队，在去年累计进行了超200场直播。根据宜家的官方数据显示，2021年中国市场的线上销售额增长了74%，官方线上渠道的中国市场访问量多达2.3亿次。

图片来源：界面新闻

　　三是生产供应链。宜家中国副总裁弗朗·索瓦勃朗特表示，为减少疫情封控对生产原料运输的影响，目前宜家中国有一半以上的采购都在中国本土完成，未来或将投资当地的供应链基础设施。

　　受疫情及极端高温天气影响，今年国内木材市场总体疲态，宜家继续投资中国市场的这一举动，有望在一定程度上刺激国内木材市场需求，增加就业机会。